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特色小鎮(zhèn)IP選擇該從何入手

返回列表 來源:建筑設計 瀏覽:- 發(fā)布日期:2018-06-04 16:00:37

1、什么是特色小鎮(zhèn)IP?

這里所說的IP,是英文“Intellectual Property”的縮寫,中文名稱為知識產權,指的是受版權、商標、設計權和專利法律保護,具有商業(yè)價值的知識、創(chuàng)意和人類思想的表達,比如:注冊外觀設計、藝術作品、品牌名、文學或者音樂內在特質等。對特色小鎮(zhèn)來說,其IP就是小鎮(zhèn)核心認知產品,這個IP可以理解為核心吸引力、細分到極致的特色產業(yè)等。特”色是小鎮(zhèn)的核心元素,產業(yè)特色是重中之重,必須與產業(yè)規(guī)劃統籌考慮。IP就是特色小鎮(zhèn)的特,IP就是特色小鎮(zhèn)的產業(yè)核心,特色小鎮(zhèn)定位需要突出“特”,找準特色、凸顯特色、放大特色,以避免出現“千鎮(zhèn)一面”,同質競爭的情況。

特色小鎮(zhèn)圖片1

2、特色小鎮(zhèn)IP選擇該從何入手

1)從核心產業(yè)入手

具有自身優(yōu)勢的特色產業(yè)是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的關鍵,因此可以從核心產業(yè)的類型作為項目的IP價值點,比如浙江省首批特色小鎮(zhèn),依托自身差異化的產業(yè)特點,形成了各自差別化的特色小鎮(zhèn)類型。

2)從區(qū)域發(fā)展熱點入手

a)高新小鎮(zhèn)

高新小鎮(zhèn)主要依托高新技術園區(qū),是未來創(chuàng)新的發(fā)動機。全國每一個省都有一批高新技術園區(qū),在高新技術園區(qū)里面我們必須考慮是不是通過一批高新小鎮(zhèn)來集聚一批人才,成為高新園區(qū)里面的發(fā)動機。

高新特色小鎮(zhèn)

b)科創(chuàng)小鎮(zhèn)

這個需要有基金公司的支持,金融和產業(yè)能形成對接,同時需要有其它的一些優(yōu)惠政策等,比如:夢想小鎮(zhèn)。在全國推進特色小鎮(zhèn)過程當中,這個可以作為一類來推進,但不會多,它一定是在大城市,在能夠接觸高端人才的地方才能做。

c)金融小鎮(zhèn)

金融產業(yè)是創(chuàng)新的基礎,是資本市場的主力軍,所以要選擇一批做特色小鎮(zhèn),當然這個布局也是要有特色的開展。

d)高鐵經濟的發(fā)展

不少省份已經在開始考慮要建設一批依托高鐵的小鎮(zhèn)。首先要明確都市區(qū)是什么?浙江省里提出都市區(qū)的三個“一”特征,即一個小時的通勤距離,一百萬的創(chuàng)新人才,一萬億的GDP。那么在有了高鐵之后,如果按照一小時通勤距離計算的話,一定有一個人才集聚區(qū)的,高鐵小鎮(zhèn)就是要為了人才的因素而做。在高鐵沿線做特色小鎮(zhèn),讓大城市的人才在一個小時的距離里面解決工作問題。

e)風情小鎮(zhèn)

即旅游與特色小鎮(zhèn)結合的一類小鎮(zhèn)——風情小鎮(zhèn),這類小鎮(zhèn)就是做旅游,投資比較低。

f)制造小鎮(zhèn)

什么叫制造小鎮(zhèn)呢?就是要用小鎮(zhèn)的理念去改造傳統的開發(fā)區(qū)。傳統的開發(fā)區(qū)現在面臨著三大難題:第一土地資源吃緊,開發(fā)區(qū)的土地基本上用得差不多了。第二債務沉重,開發(fā)區(qū)原來就是一個融資平臺,現在錢也融不到了,土地資源也沒有了。第三體制僵化,原來開發(fā)區(qū)是一級政府,現在開發(fā)區(qū)什么事情都做不了。在這樣的體制下,開發(fā)區(qū)內部要升級改革,必須要以小鎮(zhèn)的理念去升級改革,要選擇部分開發(fā)區(qū)的核心區(qū)塊來打造一批制造小鎮(zhèn)。

3、引入高人氣的品牌IP

1)旅游品牌IP

旅游景區(qū)一般擁有獨特識別物,比如迪斯尼有效地利用自己的IP資產,將IP引入到商品、游樂設施和其他周邊產品,最終實現豐厚的盈利。同樣北京故宮在這方面做得也很不錯。

2)影視文化IP

比如2008年,英國Astley Baker Davies公司動畫片《粉紅豬小妹》(Peppa Pig)進駐保爾敦斯主題公園(Paultons Park),結果非常受游客歡迎而且也符合該主題公園品牌內涵,因而也就有了2011年開業(yè)的粉紅豬小妹主題公園。小說《盜墓筆記》非?;鸨?,而在小說中提及,2015年的8月17日是“張起靈回歸的日子”。于是,很多粉絲開始在網上邀約,共赴“長白山十年之約”,見證“張起靈回歸”,一度引發(fā)吉林長白山景區(qū)的擁堵。

3)其他可導入的IP資源

根據IP在特色小鎮(zhèn)開發(fā)中所起的作用,可分為項目IP、運營IP、服務IP等3種類型。只要其中一個或者多個IP在市場中擁有較高的品牌效應,都可以作為特色小鎮(zhèn)的重要IP進行導入和延伸。

可導入的特色小鎮(zhèn)IP資源圖片

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